標志的設計定位包括哪些
在標志的設計過程中,一枚個性時尚、鮮活生動、經典親和、內涵豐富的優秀標志作品,與一個好的創意和準確的設計定位是分不開的,這是所有成功標志都具備共同特徵。定位的準確與否,直接關繫到標志設計的成敗。每一個機構或大型賽事都有各自不同的屬性特點和精神文化內涵,準確地提煉主題內涵,確定最佳定位點是至關重要的。
(一)行業屬性定位
在為企業或機構設計形象標志之前,設計師要詳細瞭解企業或機構的行業屬性、精神理念、發展宗旨和品牌文化等,特別要深入瞭解行業特徵和行業基本知識,廣搜與之有關的素材。從這些海量的資料中總結出若乾精練的關鍵詞,以幫助思維的聚焦。關鍵詞的總結、整合至關重要,它可以進一步啟發無限的聯想,設計者經過無數次提議與否定,最終找到體現主題理念最佳的概念詮釋,結合概念核心點進行突破,將其轉換為可視圖形。不論是選擇以抽象或具象形式表達,還是選擇象徵或寓意手法展現,都要根據設計主題的行業屬性來定。同時要集中各種藝術手段,以凝練的圖形語言,巧、妙、準地反映主題內涵。如國家核電技術公司早在2007年就提出了“以核為先、以合為貴、以和為本”的“三和”文化理念,其標識圖形的設計就緊緊圍繞行業屬性和企業特徵兩個方面進行整體把控,標志圖形以太陽和花為主要設計元素,以符號化的形式準確闡釋了六合之花的企業主題理念。
(二)機構名稱、品牌名稱定位
今近幾年,在國內發布的標志圖形中,較為常見和流行的當屬以機構名稱或品牌名稱為創意點的漢字或字母的變形創意了。一般分為以下幾種類型:以企業或機構名稱中關鍵的一個或兩個漢字定位;以企業或機構名稱中英文字母縮寫或漢語拼音字母縮寫定位;以漢字與圖形的結合定位;以字母與圖形的組合定位等。漢字標志的民族個性、文化特徵明顯又突出,每個漢字都具有傳情達意和超語言、無障礙的傳播特徵。在視覺審美、信息、傳播、文化表現和風格體現上,都能夠準確、快速、深刻地給人強有力的視覺感受。
如中華老字號標識把漢字“字”和“號”巧妙地疊合為一個整體,顯示出了漢字文化久遠悠長的韻味和“中華老字號”歷史悠久的特徵。標志設計定位的另一個切入點就是結合機構或品牌名稱的字母縮寫定位,這其中包括英文字母或漢語拼音字母的縮寫。字母作為相對通用的文字,在識別方面可以縮短距離,在設計上具有言簡意賅、形態變化多樣的優勢。在造型上,提倡個性簡明,生動優美,圖形清晰耐看,以最少的筆墨傳達最豐富的信息。
2017年7月揭曉的中國一亞歐博覽會會徽就是以“亞洲”和“歐洲”英文首寫字母“a”和“e”的交匯融合,簡潔的圖形中傳達出了“新疆”的英文字頭“x”、飛舞的絲綢彩帶、中國結以及西方的蝴蝶結等豐富的元素,凸顯了字母標志的獨特魅力和個性彰顯。
依據機構或品牌名稱定位的第三種類型就是把機構或品牌名稱中的主要漢字與英文縮寫字母創意整合。其特點是既能體現出東方美的特有風情,也融合了西方美的異域情調,達到“中西合璧”“相映成輝”的效果。這種定位形式主要是把漢字的某些筆畫巧妙地用外文字母替代,達到自然生動、真實可讀、豐富有趣。如中華全國婦女聯合會會徽,由漢字“女”和英文“ WOMAN"的第一個字母“W”經藝術變形構成,象徵著中華全國婦女聯合會和中國婦女的進步、發展,象徵著中國婦女和各國婦女的友誼、團結。
(三)色彩定位
標志設計除了結合行業屬性和機構名稱定位之外,色彩定位也是不可忽視的重要環節。色彩語言有著豐富的內涵和較強的表現力,其準確的定位,直接代表著企業或機構的特徵和身份,代表著一個企業或機構的品位和層次。標志色彩具有定的含義和情感特徵,每一種色彩會給人以不同的聯想,使人獲得迅速、深刻、持久的印象。標志色彩的定位直接關繫到企業或機構的標準色定位,透過色彩特有的知覺刺激與心理反應,顧客更容易辨識並產生親切感。比如麥當勞標志的黃色中國銀行標志的紅色、中國農業銀行標志的綠色等都給公眾留下了深刻印象。標志色彩的設定不是隨心所欲的,要依據企業或機構的理念方針、行業的形象以及產品屬性等來確定。食品行業一般選定暖色系列,電子通信器材一般選擇冷色系列環保產品選擇綠色系列等。
企業標志的色彩選定還要考慮同類企業的色彩識別,避免雷同,以免造成識別混亂。各類大型賽事標志的色彩在定位上一般以紅橙色居多,以突出吉祥喜慶的熱鬧氛圍。
因此,標志設計色彩的準確定位是視覺形象識別中的關鍵。在標志設計中如何才能找到最理想的定位,這與企業或機構的行業屬性、設計者的文化素質、藝術修養和綜合判斷力有直接關系,定位要全面衡量,不可孤立對待,形式表現務求經典性。只有經過反復地實踐探索,不斷總結規律,及時關註標志設計的前沿動向和新發布的優秀作品,才能達到胸有成竹、事半功倍的效果。
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